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Rodrigo Sepulveda: " les marques vont créer leurs propres chaînes de télé en ligne"

Rodrigo Sepulveda est le fondateur de la plateforme de vidéo en ligne vpod.tv et c'est un observateur très attentif du marché de la vidéo de la vidéo en ligne (son blog).

Il y a un an déjà, Rodrigo Sepulveda nous avait fait part de ses prévisions pour l'année 2008. Nous avons renouvelé l'exercice, cette année encore, à l'occasion de la conférence LeWeb08.

Rodrigo Sepulveda décrypte les mouvements en cours dans le monde de la vidéo en ligne en terme d'usage de la part des internautes et en terme d'offre de la part de tous ceux qui proposent de la vidéo en ligne (et il ne s'agit plus seulement de médias mais aussi de marques de produits de grande consommation).

Ecouter l'interview (durée: 10 min. et 12 sec.)

[Cette interview sera diffusée dans la prochaine édition de l'Atelier des médias]

[Photo: joi via Flickr]

Commentaire par laurent dupin le 26 Décembre 2008 à 15 45: Je réagis d'abord sur le titre de ce podcast. Jne sais pas si l'on peut dire cela... Que les marques aient toujours voulu créer ce que l'on appelait avant avec plus d'honnêteté, de la "propagande", cela ne me surprend pas. Que les marques adaptent cette propagande aux nouveaux outils de diffusion, cela va de soi. Maintenant, une "chaîne de télé", c'est autre chose. Pour ainsi dire, cela répond selon moi à un autre cahier des charges.

Commentaire par Philippe Couve le 26 Décembre 2008 à 15 48: Laurent,

La formulation est sans doute un brin provocatrice mais elle illustre bien le fait ques les marques risquent de plus en plus de se passer des médias pour s'adresser directement à leurs consommateurs. Jusqu'alors, les médias étaient un éléments crucil de cette relation. Désormais, ce n'est plus aussi évident. On peut d'ailleurs se souvenir qu'aux Etats-Unis certaines des premières chaînes de radio ont été créées par des firmes dont l'activité n'avait rien à voir avec les médias.

Commentaire par laurent dupin le 26 Décembre 2008 à 15 51: Je viens d'écouter l'interview de R. Sepulveda, en podcast. Je suis encore plus partagé : ce prestataire vend quelque part, un peu, sa boutique et son business. Dire "les marques deviennent des médias" est très discutable : ça entend flatter l'ego de ses marques (et surtout celui de leurs patrons); ça leur donne aussi un moyen pour contourner les médias classiques, et surtout leur faire croire qu'ils peuvent s'en passer totalement. Moi, je me dis : est-ce que j'irai sur la chaîne télé online de Renault, qui va surtout y faire du marketing et du business? Ou irai-je plutôt sur une chaîne tv online intelligente, qui parle de toutes les marques et assume sa critique? C'est une vraie question, qui peut à mon avis vite trouver sa réponse ;-)
En ce sens, c'est peut être juste une question lexicale : il ne s'agit pas tant de "média" que de "flux", que peuvent en effet produire marques, entités, organismes, voire particuliers, etc.

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