Force de conviction et démonstration pratique cette semaine dans l’Atelier des médias : un observateur et un acteur de la publicité se penchent sur l’état de la presse et constatent qu’il faut faire quelque chose pour sauver les journaux, la télévision, la radio et même l’internet de la dérive. Y compris de la dérive de leurs contenus !

Laurent Habib, directeur général d’Havas France, a le mérite de la clarté : « Il faut faire ensemble que les médias aient une qualité suffisante pour convaincre les annonceurs d’investir massivement dans la publicité ». Autrement dit des journaux qui ne sont pas de qualité n’intéressent ni le lecteur ni la pub. C’est bien ce qui transparaissait dans cette Tribune qu’il a publiée dans Le Monde, celle qui a attiré notre attention et provoqué vos questions. Pour lui, « L’équation magique, c’est des marques qui ont besoin de construire de l’image et de la symbolique et besoin d’en informer le consommateur. Des marques qui paient et un lecteur qui a un regard sympathique parce que, quoiqu’on en pense, les Français peuvent aimer la publicité ». Pour lui pas de doute, « Cette publicité va faire un média fort libre, indépendant et qui peut travailler ».

Le problème, c’est qu’avec la crise « Chacun cherche à sauver sa peau », et des annonceurs aux journaux, chacun est prêt à brader ou à se brader ! C’est donc une sorte d’appel à l’aide que lance Laurent Habib. Il est relayé par Philippe Legendre, délégué de l’IREP (Institut de recherche et d’études publicitaires) qui vient de publier des chiffres alarmants puisque le marché de la publicité a baissé de 18% sur les six premiers mois de l’année. Il constate dans l’Atelier que « la presse écrite enregistre une perte de recette par une perte de lectorat, mais aussi parce qu’elle est passée sur internet et que la valeur de la publicité sur ce nouveau support n’est pas le même. Mécaniquement, le marché diminue ». Pourquoi l’internet est il si peu payé, alors que l’audience est très mesurable ? « Parce que notre métier n’est pas de faire de la distribution mais de l’image », répond Laurent Habib. Déontologie et médias, les grands mots sont lâchés dans l’Atelier !